當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 正在全國熱播的十大“問題廣告” 作者：徐大偉 時(shí)間：2009-4-14 字體：[大] [中] [小]

    一、雕牌洗衣粉：污漬藏不住，超白超干凈。
    污漬真的藏不住？肉眼看不見污漬不能說明沒有“污漬”，雕牌憑什么能讓污漬真的藏不住呢？超白超干凈，就是說特別特別白，特別特別干凈，事實(shí)真是這樣嗎？顯然，說了假話，夸大了事實(shí)。偽裝藏不住，超明超明白。
    二、修正藥業(yè)：放心藥，良心藥，管用。
    修正藥真是放心藥嗎？就算是放心藥。那么，什么是“良心藥”呢？誰給你授予了“良心藥”的稱號(hào)？“良心”是自封的嗎？到底是不是
真有“良心”，需要百姓、需要廣大的消費(fèi)者來認(rèn)定才對(duì)。是不是真“管用”，也要使用者來說話才對(duì)�？诳诼暵暫爸�“良心”的人，有時(shí)候，更是值得懷疑的。真“心”才真管用。
    三、黃金搭檔：花一樣錢，補(bǔ)五樣。
    到此刻，我都不知道他們是怎么算出來，花一樣錢，補(bǔ)五樣，一樣錢是多少錢？五樣是五樣，可是質(zhì)量和分量是不是又有了不一樣。不一樣的花招，一樣的不可信。
    四、今麥郎：皇上吃了都說好。
    到底是哪個(gè)皇上吃了都說好？有據(jù)可證嗎？不會(huì)是唐國強(qiáng)這個(gè)“假皇上”說的吧？明明是“假皇上吃了都說好”卻大肆宣傳“皇上吃了都說好”，不就成了假廣告了嗎？廣告不是“戲說”，廣告不是娛樂八卦，廣告不是電視劇，廣告說話是要尊重事實(shí)的，是要負(fù)責(zé)任的�；噬厦麒b，“郎”在撒謊。
    五、海飛絲：干凈肩膀，永遠(yuǎn)擁有。
    海飛絲可以洗掉頭屑，我不懷疑，我懷疑它說話太絕對(duì)，“干凈肩膀，永遠(yuǎn)擁有”，用了海飛絲后，肩膀上就真的沒有一絲頭屑嗎？如果海飛絲說一定能做到。我就借一個(gè)肩膀給海飛絲用用。還是不敢做吧？不要以為我矯情，這樣的矯情，我喜歡，我永遠(yuǎn)擁有。
    六、清揚(yáng)：頭屑不再來。
    頭屑真的不再來？有相信的人，去買了用了，頭屑還是會(huì)來，我就是使用者，我就是“頭屑還會(huì)來”的證人。明明是假話，可是清揚(yáng)還是在大聲宣揚(yáng)：說到做到。他們?yōu)槭裁茨苋绱怂翢o忌憚？要是問責(zé)，廣告監(jiān)管單位肯定責(zé)無旁貸。你們還是不夠“清揚(yáng)”。
    七、立白洗衣粉：頑漬、污漬一網(wǎng)打盡。它才是潔凈冠軍。
    “一網(wǎng)打盡”，何必說的這么絕對(duì)呢？怎么可能一網(wǎng)打盡呢？小學(xué)三年級(jí)的孩子都會(huì)想明白，這是不可能的。可是，你就敢說，我明白，你是說你的洗衣粉真的很好，可是你的話，讓我不信任你了，我不知道你哪句話是真哪句話是假？我更不知道你怎么就成了潔凈冠軍？跟誰比你是冠軍？誰評(píng)你為冠軍？如果冠軍都能自封，你還要消費(fèi)者做什么？自“立”自“白”好了。
    八、雅戈?duì)枺喊僬鄄弧鞍櫋�，一身從容�?BR>    不用說“百折”，就是“五十折”，看它是不是不皺。今時(shí)今日，這樣的廣告還能播出，百播不斷，我是“皺”了，你從容，因?yàn)槟氵�沒“折”過。
    九、閃亮滴眼露：誰用誰閃亮。
    我用我怎么就不閃亮？她用也沒看她閃亮��？你說那是因?yàn)槲业难鄄缓�，你說的對(duì)，我不相信你也對(duì)。不滴眼露，我的眼睛也是雪亮的。
    十、三精葡萄糖酸鈣口服液：藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣。
    鈣是不是好喝，跟瓶子的顏色應(yīng)該是沒有關(guān)系的吧？再說，誰判定藍(lán)瓶的鈣就是好喝的鈣？白瓶的鈣就不好喝嗎？不會(huì)吧。好喝的鈣就只能裝在藍(lán)瓶嗎？雖然你沒這樣說，可是你就是這個(gè)意思，你別解釋，事實(shí)比解釋重要，到頭來，三精成了最缺“鈣”的。真是有意思。


徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com